2025-12-03
歷經1個月的組織報名，近日，由中國食品工業協會葡果酒專家委員會指導、大學生葡果酒營銷創新大賽組委會和山東省葡萄與葡萄酒協會、葡藤匠心網聯合主辦的“首屆大學生葡果酒營銷創新大賽”迎來了來自全國各地24所學校、98支隊伍，正式進入銷售實戰階段。
大學生葡果酒營銷創新大賽以“青春正當紅”為主題，聚焦葡果酒行業的品牌年輕化與市場銷售轉型，旨在激發大學生的創新思維與實踐能力，為傳統酒類產業注入年輕化、潮流化的新動能。
從11月初報名啟動，大學生葡果酒營銷創新大賽得到了各地高校學子們的熱情響應，不到一個月的時間，共有西北農林科技大學、石河子大學、北京林業大學、北京工商大學、北京聯合大學、塔里木大學、北方民族大學、魯東大學、新疆農業大學、北京農學院、北京城市學院、濱州醫學院、山東工商學院、河北科技師范學院、楚雄師范學院、邢臺學院、煙臺科技學院、煙臺理工學院、北京科技職業大學、北京農業職業學院、煙臺文化旅游職業學院、山東城市服務職業學院、江蘇食品藥品職業技術學院、昌吉職業技術學院等24所學校的98支隊伍報名參賽。
中國食品工業協會副秘書長、葡果酒專家委員會秘書長楊強指出，當前，中國葡果酒市場正經歷從傳統消費向年輕化、場景化轉型的關鍵期。隨著Z世代成為消費主力，品牌如何通過創新營銷觸達新生代消費者，成為行業突破的核心命題。大賽響應這一趨勢，以潮流葡果酒產品為實踐載體，鼓勵大學生結合短視頻、社交媒體、跨界聯名等多元形式，探索葡果酒與校園文化、潮流IP的融合路徑，必將助力產業轉型升級，培育新興消費動能。
“青春第一彈 蓄勢待發！”邢臺學院化學工程與生物技術學院的葡式輕享團在抖音分享了參賽的心情，打出了“以專業為基 探葡萄酒之韻;以熱忱為翼,拓銷售新路徑”的口號，將攜專業優勢和積淀,將葡萄酒的醇厚味道與文化內涵融入每一次推廣，用真誠傳遞品質，用創新鏈接市場。
煙臺文化旅游職業學院的葡果酒趣享隊以一則小視頻亮出了自己的賽事宣言：向上生長，時間典藏，喚醒風土，敢“釀”新章！
大賽以多維賽道激發創意潛能，具有如下亮點：
營銷策劃創新：參賽團隊將圍繞葡果酒品牌設計全案營銷方案，涵蓋市場定位、渠道拓展、用戶互動等環節，突出大學生營銷創新的能力。
營銷實踐創新：為參賽大學生提供從營銷策劃到銷售落地的全流程實踐機會，通過解決企業當前的營銷“真問題”，鍛煉培養學生營銷策劃與社會實踐的創新能力，強化“產學研用”的賦能成長與融合?。
賽程安排創新：“營銷創意+銷售實踐”的大賽形式，讓參賽學生樹立商業思維，深入了解產品市場現狀與消費者實際需求，培養學生參與解決企業實際問題的能力與技術，獲得創新創業經驗，搭建就業創業通道，實現人才培養與產業助力雙贏。
經過大賽組委會的遴選，最終選擇張裕葡萄酒、長城葡萄酒、天津王朝、山東威龍、煙臺黑尚莓、煙臺法萊雅酒莊、巫溪渝達酒業、新疆佰年莊酒業等8個企業的23款產品成為首屆大學生葡果酒營銷創新大賽的實踐載體。產品類型包括：果汽酒、樹莓酒、梅酒、清酒等果酒/配制酒；干紅葡萄酒、半甜白葡萄酒等葡萄酒；起泡酒、氣泡酒；酵素飲料；三鞭酒（保健酒）。
據大學生葡果酒營銷創新大賽組委會秘書長劉華介紹，營銷創新大賽從11月初啟動，將于2026年1月底結束。在這三個月的時間里，98支隊伍的近千名學子將懷揣創新創意展開比拼，把所學用于實踐，以實踐驗證理論，讓自己也讓中國葡果酒走向更寬更廣大的舞臺。
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